El marketing, es considerado por los comerciantes como base de la empresa.
Un caso concreto es Coca Cola, considerada una de las grandes expertas en marketing, durante ocho años consecutivos por la consultoria interbrand.
La construcción de una marca (branding) tiene mayor importancia de la que pensamos, puesto que no solo depende de esta una imagen determinada, sino también el valor de mercado.
Para conseguir una imagen distinta al resto debe ofrecer originalidad, coherencia en relacion al producto e imaginación. Se trata de atraer al público para incitarle a consumir, un anuncio que nos llene y que nos aporte todo lo que buscamos.
